2025年新生人口792万！首次跌破800万，母婴行业再迎大考！
发布时间：2026-01-19 11:07 浏览量：1
最新
！
2025
。
00
万大关，创下历史最低纪录！
新生儿数量再次探底，有人认为2026年奶粉市场将会更难；也有人表示，龙年一过，大家对蛇年也没抱有太大预期，甚至相较此前流传的700万、871万等，不少渠道和我们沟通，预料在800万上下，大家已有心理准备。
对此，
您怎么看
？（文末附1949年-2025年新生人口数据总览，不要错过！）
事实上，奶粉智库小程序的监测数据已印证了这一趋势：
2025
年孕妇奶粉及
1
段奶粉搜索量双双下滑，其中孕妇奶粉
2025
年
热度降幅接近
30%
，
预示了新生人口数据的严峻性。如今国家统计局公布的数据，与这一情况高度吻合。
0
母婴人
也不用过于悲观
。
回看近十年的新生人口数据，2016年达到1786万高峰后，便断崖式持续下滑，即使2024年短暂回升至954万，也未能扭转长期下滑的既定趋势。因此，
如今跌破
800
万只是该趋势的延续，而非突发变局。
正如
爱婴室董事长兼总裁施琼此前对婴童智库分享
道：
“出生率断崖式下降带来的冲击已经缓过来了，
现在大家已经习惯了低出生率，最难的时候已经过去，以后会越来越好。”
一方面，
历经多轮行业洗牌，市场在持续“挤水分”过程中加速优胜劣汰，
留存者不仅实现了从
“恐慌
-
不适
-
适应”
的心态蜕变，抗风险能力也已今非昔比。
数据显示，疫情前全国母婴店数量约为23-25万家，2024年锐减至12.9万家左右，超40%的门店已被市场淘汰；2025 年，母婴店数量预估会进一步收缩至1012万家，关店潮仍在延续。
行业挤掉泡沫后，留下的是真正具备内功的选手。
另一方面，消费分级趋势下，市场仍蕴藏诸多机会。
从人口体量看，
尽管国内新生人口红利式微，但放眼全球，
近
800
万级别的新生人口规模仍不容小觑。
去年婴童智库就说过，中长期而言，我国的出生人口虽会有起伏，但大概率会维持在800万左右，
从需求端看，
新生人口虽在收缩，但消费者对产品品质、配方科学性、服务专业性的要求却持续攀升，
高端化、精细化、个性化需求不断释放，这为行业挖掘增量提供了重要抓手。
叠加国家层面的政策支持，
如生育补贴落地、生育休假制度完善、托育服务体系加速建设等，进一步稳定了行业长远发展的信心。同时，
上海、福建、安徽阜阳、江苏泰州等多地公布的
2025
年结婚登记数据同比普遍上涨，
也为行业发展注入了动力。
更关键的是，大家的心态与经营思维已发生根本性转变，
“躺着”赚钱的时代早已落幕，
精耕细作才是当下的生存之道。正如中亿孕婴童创始人陈跃所言：
“过去很多人错把风口当能力，错把趋势当能力。”现在大家已愈加回归市场本质，积极调整和改变，加速应对市场难题。毕竟，信心比黄金更重要。让自己先活下来，才有机会跑进行业下一个增长周期。可以预见，
2026
年必将是母婴行业竞争加剧、难度升级的一年，尤其新生儿客群的争夺与存量客户的深度绑定，将进入白热化阶段。
但“难”已是常态，对仍留在牌桌上的母婴人而言，更要正视挑战，以精细化运营、深度化服务与持续性创新为核心，
其一，重视新客开发，尤其要注意聚焦资源精准投放。
2026上半年是抢流量的黄金窗口期，品牌及渠道都应主动出击、重兵投入，锁定增量基本盘，为下半年的用户转化、业绩增长奠定基础。同时，
持续做好
1
段、
2
段产品等关键品类的用户教育，培育早期用户忠诚度。
其二，深挖结构缝隙，把握结构性增长机遇。
尽管近年来行业整体发展承压，但
从
2025
年市场表现来看，仍有品牌与渠道实现了增长，
只是
这份增长愈发聚焦于结构性
增长。
比如商品结构上，特配粉、营养品等细分品类增长势头显著；渠道结构上，头部渠道、专业化渠道的竞争优势持续凸显；亦或是通过优化毛利结构，实现企业利润增长等。这些结构性机会，正成为行业增长的重要引擎。
挑战
加剧
，机会仍存。母婴人，请继续加油
！