马年春节，蒙牛瑞哺恩凭一只粉色熊猫占据了妈妈们的朋友圈

身边越来越多的年轻父母说：过年越来越没意思了。

小时候盼着穿新衣、逛庙会、看花灯，现在轮到我们当父母了，却不知道带孩子去哪儿找年味。太商业的地方，孩子玩半小时就腻；太传统的庙会，孩子又看不懂。

但今年春节，在河南洛阳·九州池、安徽合肥·逍遥津两地，却是另一番景象，他们找到了久违的年味，同时还带着萌趣的惊喜——

一只粉嫩萌的巨型国宝熊猫花灯装置，

让无数宝宝一眼沦陷，争先拍照互动，洛阳牡丹迎春、安徽非遗鱼灯映荷花的视觉震撼中，赏花灯、逛庙会、带娃接彩头，直到迈不动腿。

一位身着汉服的宝妈兴奋地打卡分享：

“春节打卡「国宝闹新春」

，

好像把陪伴存进了宝宝的童年里”。

这只人气国宝叫

“恩恩”

，是蒙牛瑞哺恩的国宝IP。今年春节，横跨2个月，成了无数家庭过年动线上的一个“情感打卡点”，

存进了万千亲子家庭心里

。

一只春节最忙的熊猫“恩恩”

从IP到「国宝闹新春」线下线上无缝陪伴

什么样的新春营销能打动亲子家庭？在一众母婴品牌营销中，瑞哺恩的答案最懂亲子家庭——自有IP“国宝恩恩”共情力，开创

“国宝IP恩恩 + 春节 + 亲子陪伴”

叙事主线，在洛阳、合肥两大文化地标，双城举办

首个“国宝灯会”

。

「国宝闹新春」，从一个IP鲜活地演绎成，全家庭可参与、可体验、可互动、拍照分享留念的过年仪式，每个成员都可以从中找到自己的共情点和收获感。

1）“国宝灯会”打卡地，萌趣春节亲子三合一

【一个主题两地灯会，回应3种期待】

在曾经的皇家池苑九州池、穿越千年的古典徽派公园逍遥津，一家人一起逛融合国花洛阳牡丹、安徽非遗鱼灯在内的特色在地灯会，是独特的仪式感；在独一无二的国宝花灯前接个彩头，是新年的盼头；孩子和粉萌恩恩合影互动的那一瞬间，是多年后翻出来还会笑的记忆。瑞哺恩把这三样期待，都融进了「国宝闹新春」里，成了众多家庭今年春节最受欢迎的打卡地之一。

【孩子爱萌大人要年味，它都占了】

孩子喜欢恩恩，是因为它软萌可爱；大人喜欢恩恩，是因为它站在花灯里、牡丹旁、鱼灯下、祥云中——既是熟悉的国宝，又带着过年的文化味道与仪式感。很多家庭带着孩子来“寻年味”，宝宝们跟恩恩争先合照，恩恩花灯、显眼包、贴纸等定制周边都爱不释手。

【每一次按下快门，都是情感记忆】

有人在国宝花灯中拍了全家福；有人录了孩子与国宝同框的模样。恩恩闹的不只是春，是让每一个参与的人，都有了一个可以存进相册、存进心里、存在成长岁月的温暖与欢乐。

2）线上“国宝闹新春”接力，全民参与抖音挑战赛

「国宝闹新春」的热闹，不止在线下人气爆棚的灯会里，还联动线上，贯通除夕到初九，联动抖音同步发起

抖音挑战赛。

抖友可与恩恩合拍，抽取新年上上签，从母婴家庭破圈到全民，形成全民接力之势。

截至目前，曝光量5亿，用户投稿数超20万，是同期行业内互动量最高的活动之一。

整个春节，从线下到线上抖音挑战赛全民参与，一条无缝衔接的“陪伴场”始终都在。有家庭记录下一家三口花灯下久违的团圆，有父母线上分享了“新生命诞生”的喜悦，形成线下打卡“首个国宝灯会”线上全民UGC双向互动，全民一起闹新春，共迎新年好彩头。

这一母婴行业罕有的盛况，也助力瑞哺恩成为春节期间社媒声量行业最高的品牌。

一条全域全场景陪伴纽带

从IP到亲子家庭动线“品效销”爆发

恩恩的陪伴不只在「国宝闹新春」的春节期间，早在1月CNY营销，瑞哺恩就让国宝恩恩，从联动抖音“心动大牌日”直播，到西安

首个「国宝新春乐园」，

再到全国楼宇商城新春广告强势登陆和全国门店联动，形成

全面覆盖亲子家庭动线的陪伴纽带，实现品效销齐爆发

。

1）线上引爆：联动抖音“心动大牌日”，直播间“宠粉”

春节前，是亲子家庭为宝宝置办“年货”的高峰消费期，母婴品牌竞争激烈。瑞哺恩从一众母婴品牌中脱颖而出，

携手抖音官方王牌IP「心动大牌日」，为亲子家庭献上一场线上线下深度共振的“宠粉”新春盛宴

。

平台权威背书、抖音商城品质推荐、全平台流量加持的同时，区别于其他品牌单纯卖货，瑞哺恩创新直播，开启恩恩线上直播宠粉，邀请Vivi王婉霏空降直播间，分享育儿干货知识，同时送出宝宝和宝妈都喜欢的多重好物福利，

让万千亲子家庭“花小钱 过大年”，

直播当日在线同时观看人数破万，引发广泛关注。

2）线下体验：「国宝新春乐园」，率先破圈传播

线上热度飙涨的同时，品牌还将“宠粉”搬到了线下，联动抖音“心动大牌日”，在西安落地

全国首个「国宝新春乐园」快闪活动

。让国宝IP恩恩首次以实体化形式与亲子家庭面对面交互：恩恩可爱萌装置、拍个好彩头、国宝营养补给站等沉浸体验中，率先感受过年氛围，试饮、置办宝宝年货。

除了母婴家庭纷纷前来打卡拍照，分享到朋友圈、社交媒体，形成裂变传播，同时还吸引了文旅、探店等多圈层达人，前来种草传播，成为年前第一波打卡地标。

3）渠道矩阵：全国霸屏亿次渗透，母婴门店承接

与此同时，渠道全面深度协同：从霸屏全国几十城分众媒体与商城，亿次品牌触达，深入亲子家庭生活社区与场景，到联动全国经销商，聚合全国母婴门店同步承接线上流量，把过年的热闹，变成实实在在的年货，实现公域流量到年货动销的全域闭环。

从看见，到遇见，再到陪着过年，

瑞哺恩把平台、活动与广告及渠道，当成

连接亲子家庭的入口

，而不是浅层的曝光或卖货，真正深入到亲子用户的所有生活动线，

成为他们的陪伴者、见证者与同行者

。恩恩和每个家庭的关系，就这么一层一层走近了，成了这个春节全国家庭亲子快乐的独家记忆。

一只熊猫背后的“国宝级守护”

从IP到情感与产品的双向奔赴

春节营销的大幕已缓缓落下，

销量全渠道同比双位数劲增、同期品牌社媒声量行业TOP1

——这双重破势向行业和品牌界昭示，这不仅是一次成功的营销典范，更树立了瑞哺恩

从用户互动到品牌信赖，从情感共鸣到市场增长的新标杆

。

然而，所有线上的热闹互动、线下的璀璨灯火与温馨合影，最终都需要指向一个坚实的答案：品牌拿什么来守护这份沉甸甸的期待？对于蒙牛瑞哺恩而言，

“国宝级守护”

从来不是一句悬于空中的口号，它必须，也必然要落在宝宝每一天成长的营养细节里，落在每一罐奶粉被科学验证的配方实力上。

以瑞哺恩“初爱牛牛”为例，它便是“国宝级守护”理念在科学营养层面的集中体现。产品以高含量乳铁蛋白[1]（每罐添加1680mg臻稀乳铁蛋白[2]）、6种HMOs[3]、原生lgG免疫球蛋白[4]形成黄金三角保护盾，更以全球首创母源MLCT[5]+新型OPO[6]专利亲和配方[7]助力宝宝更好消化吸收、长肉长壮。值得一提的是，该配方经中国宝宝临床实证，

验证了十大核心喂养效果，

相关成果荣登国际顶级学术期刊《Nutrients》。

近日，蒙牛瑞哺恩旗下恩至、初爱牛牛、亲益三款婴幼儿配方奶粉，更是凭借在母源MLCT[5]+新型OPO[6]、Sn-2 DHA[8]、高乳铁蛋白等核心科技上的重大突破，成功摘得2026亚太功能食品健康峰会

“年度技术创新先锋奖”

。

回眸这段旅程，电梯商场里的相遇、乐园里的拥抱、花灯里的留念、抖音直播间的云祈福，这是与亲子家庭的共同“养成”，沉淀下来就成为亿万家庭生活中可信赖的长情伙伴。

当恩恩的花灯在洛阳亮起，当孩子在逍遥津的鱼灯下跟父母一起接彩头，当一张张合影被存进手机相册——这些瞬间，不会随时间逝去，而成为他们童年的温暖，也是

万千家庭这个春节最温暖的“爱的记忆”

。

【注释】

[1]乳铁蛋白：中国营养学会妇幼营养分会，乳铁蛋白婴幼儿健康效应专家共识[J]临床儿科杂志,2018,36(11):884-888

[2]每罐800g的奶粉含1680mg乳铁蛋白，根据产品标签营养成分表数值换算而得

[3]①HMO：人乳低聚糖;②蒙牛初爱牛牛幼儿配方奶粉含有3'-GL、6'-GL、6'-SL、3'-SL、3'-FL、LNT;③王艳菲,公丕民,张兰威,母乳低聚糖及其在婴幼儿配方乳粉中的替代品研究进展[J].乳业科学与技术，2020,43(1):8

[4]原生1gG免疫球蛋白：张艺，孙礼宾，布拉氏酵母菌对小儿 AAD预防及对免疫的影响[J].临床医学进展,2024,14(2):3201-3206

[5]母源MLCT：①母源指MLCT营养成分为母乳中存在的营养成分；袁婷兰、韦伟、叶兴旺、刘正冬、闫志远、金青哲、王兴国，母乳中长链甘油三酯研究进展，食品与生物技术学报，2022.41(6):41-50;②MLCT来源于中长链脂肪酸食用油。

[6]OPO：1,3-二油酸2-棕榈酸甘油三酯

[7] 亲和配方：指代母源MLCT结构脂+新型OPO，中国发明专利,专利号:CN115702652B

[8]Sn-2 DHA指二十二碳六烯酸（DHA）分子特异性分布在甘油三酯甘油骨架的第二个位置的甘油三酯