“妈妈的手打面”没有妈妈的味道，一品牛“肉干”里没牛肉……“坑我钱就算了，还要侮辱我的智商？”

明明是流水线生产的挂面，却叫“手打面”；明明是猪肉干，却叫“一品牛”肉干；明明和冬虫夏草没关系，却叫“虫草蛋”……这些让人哭笑不得的“文字游戏”，正披着商标的合法外衣，悄悄收割你的钱包。

最近，南京市民陈先生在一家超市买了一款外包装写着 “好像妈妈的手打面” 的挂面，本以为能尝到儿时的手工味道，结果煮出来完全不是那么回事。反复查看后，陈先生才发现，自己很可能被商家玩的一个“文字游戏”给绕进去了。而记者调查发现，类似的“心机商标”，在食品、日化等领域早已是“公开的秘密”。

今麦郎“手打挂面”：

流水线产品，如何“手打”？

在南京一家超市的货架上，这款今麦郎出品的挂面十分醒目。包装上，“手打挂面”四个大字占尽C位，旁边还配有小字 “好像妈妈的手打面” 。消费者乍一看，肯定觉得这是手工制作的面条。然而，包装上“手打”二字的右上角一个小小的字母 “®” ，暴露了真相：“手打”只是一个注册商标。据今麦郎公司客服人员介绍，这是一款流水线生产的工业品，“手打”只是产品名称，和制作工艺没有半点关系。

超市工作人员向记者透露，这完全是商家的“文字游戏”——用“手打”二字勾起消费者对传统手工面的情感记忆，再用“好像”二字给自己留好退路。你以为是妈妈的手艺，其实只是流水线上的标准化产品。

“手打”是商标，“好像”是盾牌。今麦郎用一套组合拳，把“工艺描述”变成了“品牌名称”，再用“好像”二字规避责任。消费者想要的“妈妈的味道”，就这样被一个商标给“偷换”了。

不止是“手打面”，下面这些“心机商标”套路更深。记者调查发现，用商标误导工艺、原料、品质的现象，在市场上普遍存在，套路高度相似——利用消费者“所见即所得”的惯性思维，将营销词汇注册为商标，再与商品名称搭配使用，让人产生误解。

“一品牛”肉干：

披着“牛肉”外衣的猪肉干

这款由食尚客（漳州）食品有限公司生产的肉干，包装上“一品牛”三个字极其突出。消费者第一眼看到，99%会认为这是一款牛肉干。但当你翻到背面看配料表，真相令人大跌眼镜：配料表里只有猪肉，找不到一丁点牛肉。原来，“时尚美味一品牛”才是这款产品的注册商标，而“肉干”两个字才是真正的商品名称。这是一款如假包换的猪肉干！商家玩的套路很简单：把“一品牛”注册成商标，再和“肉干”连在一起用，消费者看到的就成了“一品牛肉干”。

树上采的椰子水：

商标虚构“新鲜感”

来自安徽省零加时代生物科技有限公司的这款椰子水，包装上“树上采的”四个字营造出新鲜采摘的感觉，仿佛椰子刚从树上摘下来就被灌进了瓶子。但这其实是一个待审商标（右上角标注“TM”）。据企查查知识产权信息显示，该公司还同步申请了“果树上的”“猴子摘的”“森林中的”等商标，均为诱导性描述。你喝到的，可能只是普通工厂生产的椰子水，和“树上现采”没有半点关系。

潘婷三分钟奇迹：

商标混淆“功效”

洗发水包装上的“三分钟奇迹”，很容易让人误以为使用3分钟就能有奇迹般的修复效果。但据商品介绍里的小字说明，“潘婷三分钟奇迹”为注册商标，非功效宣传。也就是说，这只是一个名字，别指望三分钟真的能见证奇迹。

富硒虫草蛋：

蛋壳打字玩“概念”

网上热销的这款鸡蛋，每个蛋壳上都印着“富硒虫草蛋”，让人联想到昂贵的冬虫夏草。但真相是：此“虫草”非彼“虫草”，记者咨询了两家销售“富硒虫草蛋”的商家客服，均证实这种鸡蛋确实和冬虫夏草没有任何关系，只是吃虫子和草的鸡下的蛋。

“心机商标”不合法

为何还能注册使用？

江苏苏博律师事务所主任律师吴波认为，这几个商标都违反了《商标法》关于“非欺骗性”的规定，因为它们的共同特点就是容易让公众产生误解，明显违反了《商标法》第十条第七项：“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用”。那么，这类容易误导消费者的商标，为何还能通过审核呢？

原因一：审查存在主观差异。

据中国贸促会专利商标事务所商标处处长李博介绍，国家知识产权局商标局在审核注册商标时，除了参照《商标法》，还要依据《商标审查审理指南》。虽然指南已经非常细化，但面对每年数百万件的商标申请，不同的审查员在判断商标是否具有误导性或欺骗性时，难免存在主观认定上的差异。

原因二：申请人花样规避。

李博处长表示，规避审查这种动“歪脑子”的事情在行业内早已不是新鲜事。申请人在注册时会把商标设计得“人畜无害”，比如“一品牛”三个字本身看不出任何问题，但等到使用时，再通过放大字体、特殊排版、添加后缀等方式，让消费者产生误解。正所谓“道高一尺，魔高一丈”。

原因三：注册与使用分离。

据江苏省知识产权局相关人士解释，商标能否注册成功，由国家知识产权局商标局审查决定。但注册成功并不代表使用就合法。如果商家在使用过程中存在误导行为，市场监管部门可以依据《反不正当竞争法》《广告法》等法律法规进行查处。也就是说，“注册成功”不等于“使用合法”。

监管出手：

误导性商标不仅侵害消费者权益，也扰乱了市场秩序。江苏省市场监督管理局价格监督检查和反不正当竞争处四级调研员蔡飞向记者介绍，在日常执法巡查过程中，他们也发现了不少商家利用商标误导消费者的违法情况。这类行为的典型特征包括：通过放大字体、特殊排版等方式，将注册商标与商品名称、广告宣传用语等搭配使用，使消费者对商品的原料成分、生产工艺、品质功效、产地等产生误解。这些行为涉嫌构成虚假宣传，同时可能违反《商标法》《广告法》《消费者权益保护法》等多部法律法规。蔡飞介绍，接下来，市场监管部门将从三个方面发力：

1、源头防范：协助知识产权局在商标注册核准环节严格把关，从源头上减少“问题商标”的产生。

2、集中治理：摸清此类行为是个别现象还是普遍问题，如普遍存在，将协同相关部门进行集中整治。

3、严肃查处：对侵犯消费者合法权益的违法行为依法严肃查处，绝不姑息。

新《商标法》修订

针对这一问题，国家知识产权局也专门发布了《关于加强商标使用管理的通知》，明确提出重点治理此类行为。而正在修订中的《商标法》也将祭出重拳。吴波律师告诉记者，新修订的《商标法》将“不以使用为目的”“明显超出正常生产经营需要”“以欺骗或其他不正当手段”“易使公众对商品质量、产地等产生误认”等情形，明确列为不予注册的情形，大幅压缩“擦边球”的注册空间。另外，处罚将从“注册后无效”前移至“申请环节直接禁止”，对恶意申请直接驳回并处罚，让问题商标在萌芽阶段就被扼杀。而对于恶意注册囤积商标的，最高可罚25万元，并记入信用记录。这意味着，玩“文字游戏”的违法成本将大幅提高。

让“心机商标”无处生根

商标，本质上是为了增加商品的辨识度，方便消费者认准品牌去消费。但当它被异化成一种误导消费者的“文字游戏”，损害的不仅是大众的利益，更是整个消费市场的诚信根基。对此，专家建议：商标审查可以进行智能升级，实现传统人工审查与现代技术手段的有机结合。比如部署人工智能大模型，通过语义分析、关联分析等技术，评估商标产生误导倾向的概率和被以欺骗误导方式使用的可能性。同时，对于持续申请误导性商标、误导性使用注册商标的企业，应纳入失信名单，对其后续商标申请进行更为严格的审查。让有针对性的监管手段“握指成拳”，这样，“心机商标”也就无处生根了。

【消费提醒】购物时，如何避开“文字游戏”？

1、多看一眼配料表：不要被花哨的名称迷惑，配料表才是商品的真实成分。想买牛肉干，就翻过来看看配料表里有没有牛肉；想买手工面，就看看有没有手工制作的说明。

2、留意小字标识：商品名、宣传语旁边若有 “®” 或 “TM” 标识，那可能只是一个商标，而非工艺或功效的真实描述。“®”表示注册商标，“TM”表示正在申请中的商标，看到这些标识就要多留个心眼。

3、发现问题及时举报：如果发现此类误导性商标，可第一时间向知识产权部门和市场监管部门举报。你的每一次举报，都是对市场秩序的一次维护。

江苏广电荔枝新闻中心记者丨关玮玮 杨荣 潘越