大学声丨多花一倍钱买的“孕妇专用”，真是母婴健康保障吗？

近日，据报道，广州市市场监管局对母婴护肤品牌“袋鼠妈妈”进行了约谈。原因在于，该品牌违规在直播间、宣传片中高频使用“孕妇专用”“专为孕妇研制”等话术，然而其产品在国家药监局的备案身份仅为“普通化妆品”，并未取得任何针对孕妇人群的特殊功效注册。

万幸，产品本身没有质量问题，但品牌方虚假宣传，显然难辞其咎。说实话，“孕妇专用”“专为孕妇研制”等话术能有吸引力，无非是消费者图一份“安全承诺”。一项调查问卷显示，95.5%的受访孕妇认为化妆品可能影响母婴健康。为此，即便买所谓的“专用”产品要多掏一倍钱，消费者也心甘情愿。遗憾的是，我国并没有“孕妇专用”的法定化妆品分类，“专用”只是品牌自创的营销话术。

更值得警惕的是，金钱浪费事小，这种被品牌刻意引导下催生的“标签依赖”可能会带来真正的健康隐患。不少准妈妈被“孕妇专用”标签迷惑，将其等同于“绝对安全”并作为购买产品的唯一标准，而不去关心成分表。产品没有安全风险还好说，怕就怕在部分标注“孕妇专用”的产品可能暗藏水杨酸、视黄醇等孕期禁忌成分，这反而会给母婴健康带来威胁。

让人痛心的是，“袋鼠妈妈”并非个例。早前，植物主义、毛戈平、雅蔻等多个品牌均因虚假宣传“孕妇可用”受罚。这不禁让人追问：这类违规营销为何屡罚不止？这些话术又为何总出现在平台直播间、产品页面上？

平台分明是有责任、更有能力在源头遏制违规营销乱象的。商家一点不遮掩，将非监管认可的“孕妇专用”等话术摆在明面上使用；也不断有品牌因此被约谈、被处罚。倘若平台诚心管、用心管，怎会不知道这些表述是违规的？又怎能允许这些表述大肆使用、传播？

虽说，商家虚假营销对平台而言似乎没有坏处，一样能获得流量和收益。但母婴市场的核心竞争力从来不倚仗于虚假话术带来的短期流量，而是靠做好产品的实力和消费者的信任。平台一旦被贴上“纵容商家造假”“漠视母婴安全”的标签，不但会失去准妈妈群体的信任，还会面临监管部门的严厉处罚，最终损害自身利益，得不偿失。

为此，平台不如多上心，加大对违规营销话术的追踪、查禁力度，对虚假宣传行为采取删除、屏蔽、断开链接等强制措施。同时，主动联合优质内容生产者科普孕期知识，引导消费者理性消费。只有平台以切实监管倒逼品牌诚信营销，才能为自身赢得长足发展空间。

更进一步说，母婴安全关乎生育友好型社会的建设。国务院办公厅印发的《关于加快完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的若干措施》明确提出，要加强生殖健康服务、强化孕产妇健康素养提升，营造支持生育的良好氛围。可品牌炒作“孕妇专用”标签，放大准妈妈对护肤产品的担忧，不但增加了养育成本，也违背了国家“减少生育顾虑”的初衷。

当下，“育儿不易”成为家庭普遍的场景性焦虑。这不能是消费者和商家的博弈，没有一方是赢家；但是，放在公共政策层面上，引进公共政策倾斜、社会支持力量，如将母婴产品安全科普纳入孕产妇健康管理体系、对低收入孕产妇家庭发放母婴产品专项补贴、联合优质医疗机构或皮肤科专家，开展免费母婴产品安全科普等等，这些都是“做加法”的思路，能事实上缓解准妈妈们对母婴健康的焦虑，更安心、顺心地挑选护肤产品。

总之，破解“孕妇专用”的营销骗局，需要多方协同发力。唯有如此，才能切实缓解孕期顾虑、保障母婴权益。这正是建设生育友好型社会的关键一环，毕竟生育友好也藏在对准妈妈的呵护里。（黑龙江大学 饶娜娜）