国庆节前消费观察：出行、降温带动服饰消费，性价比成关注焦点

国庆的出行热潮还没到来，消费市场上，秋冬服饰、运动户外却率先火了。

9月中下旬，服饰成为黄金周文旅消费链条的一环，90后妈妈林珊早早订好了国庆节全家一起前往新疆的机票，而国庆节前一周，林珊的重要任务是准备衣服——在南方沿海城市工作的她提前准备了秋装，但仍不够，她注意到“国庆节前后强冷空气影响我国，全国气温将大面积刷新立秋后新低。9月26日至10月1日，我国大部地区将有4至8℃降温，北方大部地区降温幅度可达10至12℃，局地14℃以上”，林珊又紧急在电商平台上买了两件轻薄款羽绒服。

长假前，出行服饰成为刚需。这一消费窗口也成为电商平台的机遇，特卖电商唯品会相关负责人介绍，其平台将于28日早10点开启“超V闪购节”，活动将聚焦长假消费与秋冬换季服饰，“众多知名大牌低至1折，超级VIP用户可享折上折，以高性价比满足消费者的出行需求”。

从数据上看，长假带动的消费热潮在9月20日之后已经渐渐升温，与出游、运动相关的品类更受消费者关注，唯品会数据显示，9月下旬以来，运动羽绒服销量同比翻倍、防晒衣销量同比增长65%，冲锋衣销量同比增长42%；秋冬服饰方面，女士棉衣销量同比增长35%；值得一提的是，中式美学大受欢迎，新中式服饰销量表现突出，9月下旬以来，儿童新中式套装销量同比增长3倍。

秋冬服饰成为消费热点

业内人士表示，从节前的消费趋势来看，兼具知名品牌与深度折扣的高性价比商品仍是消费者关注重点。这同样体现在电商平台的数据中：超V闪购节前，消费者收藏排名前列的商品是低至2.5折的朗姿中长款风衣、超V到手价低至1856元的老佛爷（KARL LAGERFELD）2024年秋季长款羽绒服、低至2.8折的比音勒芬男士秋冬连帽外套等。

服饰、酒店、机票只是长假消费的序幕，中国银河证券认为，十一假期积压的旅游需求有望得到释放，旅游消费今年有望得到环比和同比提升。同时，多地市场监管部门发布国庆假期消费提示，在消费过程中，消费者要理性消费、注重品质，依法维护自身合法权益。