某“口红一哥”带货越来越贵 妈妈内衣涨4倍 百元以下洗发水消失 国产品牌淡出

发布时间:2024-10-22 02:28  浏览量:3

2024史上最早双十一已拉开帷幕,一些网友曝料,李姓“口红一哥”直播带货越卖越贵,普通打工人已经e点买不起了。

京东超市官宣双十一全周期全面对抗口红一哥,销售同样商品,并在口红一哥价格基础上再打9折,打响双十一价格战,从而引发媒体关注口红一哥直播间价格。

基于对口红一哥直播间近两年商品价格走势的调查,媒体发现:口红一哥“涨价”存在三大套路:一是同款产品直接涨价,二是国产品牌越来越少,高端进口品牌日益增加;三是同一品牌中,高价品卖得越来越多,而中低价位品数量逐步萎缩。带货产品的价格全线上涨,让消费者难以接受。

“口红一哥”直播间同款儿童面霜涨价 母婴多款商品价格呈逐年上升趋势

17日,在口红一哥母婴直播专场,有眼尖的网友发现,推销的“兔头妈妈儿童分龄胎脂面霜”卖136元2瓶,而这款商品在去年10月的直播间价格却是199元3瓶,看似今年标价更低,但实际上按照单瓶计算却涨价了。

同时,这款商品在口红一哥直播间价格是单瓶68元,而京东超市售价是单瓶67.5元,京东超市价格低于口红一哥直播间价格。

该网友的抱怨并非个例,近日有媒体报道称,对比口红一哥直播间近两年的商品价格走势,无论是母婴还是个人护理、美妆等商品,发现今年确实贵了不少。

以母婴品类举例,对比2022年到2024年口红一哥直播间价格,孕妇内衣、餐椅、宝宝卫浴、婴幼牛奶粉、羽绒服、儿童板鞋、安全座椅等商品价格呈现逐年上升趋势。比如,“孕妇内衣”两年前平均订单价在29元,但今年已涨到110元左右,涨幅约4倍。

口红一哥“涨价”两大套路:高端品牌占比增多 同品牌中低价位品急速减少

媒体分析,口红一哥越卖越贵的背后,使用的方法非常巧妙,一方面国产品牌越来越少,高端进口品牌日益增加。

比如,2022下半年到2024年1-9月,欧莱雅/欧莱雅专业美发品牌的销量占比从不到4%上升到20%多,高端洗护品牌卡诗的销量占比从22年的14%暴增到23年接近33%,百元以下消费群萎缩。由于对进口高端品牌的青睐,导致国产品牌逐渐消失。

另一方面,同一品牌中,高价品卖得越来越多,而中低价位品数量逐步在萎缩。以纸尿裤品牌“BabyCare”为例,对比2022年和2024年价格,低价位商品数量急速下降,反而高价位商品数量暴涨。

比如,从2022下半年到2023上半年,他卖的纸尿裤品牌“BabyCare”绝大部分是平价和中端产品,如“山茶轻柔花苞裤”、“狮子王国纸尿裤”,而2024年开始却主推高端产品“Airpro超薄尿不湿”,中低产品直播次数也随之下降50%。

除了BabyCare之外,口红一哥带货的多个母婴品牌单价也在逐年增长。对比2022年到2024年口红一哥直播间帮宝适、好孩子等10个母婴品牌价格,价格均呈现上涨态势。

以帮宝适为例,李佳琦直播间以前主卖“袋鼠裤拉拉裤”,后来变成“散热拉拉裤”,单价上涨64%,如今更是开始推销奢宠黑金帮拉拉裤,单价直接翻倍。“好孩子”以前主推的婴儿车单价1999,现在的主推品单价达到2599。

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