拥抱AI时代，阿里妈妈升级广告大模型，助力品牌增长

2025年3月20日，由阿里妈妈主办的“阿里妈妈未来商业奖（秋冬季）颁奖盛典”在上海落幕。会上，阿里妈妈宣布了升级自研广告大模型、迭代AI投放模式、发布全新品牌心智增长度量体系等系列举措，提供AI经营全链路的提效路径，助力品牌在AI时代赢得高效高质增长。

“AI时代，就是工具迭代+能力迭代+组织迭代。长期主义和好产品的价值将被成倍放大。”财经作家吴晓波在大会中剖析了当前商业环境的核心变量。他指出，消费者正从“被动需求”转向“主动价值追寻”，消费决策链路高度线上化、个性化，而AI技术正在重构人、货、场的互动逻辑：AI重塑供应链、用户洞察和商品创新的当下，品牌必须通过技术升级来掌握主动权。

阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊在现场分享时表示：“AI时代，重构正在发生。未来，商家明确目标，阿里妈妈AI将从洞察到创意，从策略到执行帮助商家实现全链路经营提效，成为品牌增长的强劲引擎，让消费者对品牌的主动搜索力，成为AI电商时代品牌价值的可衡量指标。”

据介绍，阿里妈妈聚焦提升消费者对品牌的主动搜索，助推商家增长提效这个核心目标，升级广告自研模型LMA，参数规模提升10倍，达到万亿级参数级别，将更好地助力商家理解消费者，实现精准的人货匹配。

同时，AIGB自动生成式出价能力迎来AIGB-R1版本，驱动“全站推广”机制升级，可助力商家以最优的渠道组合和价格触达消费者，并在投放过程中实时智能调优、实现更确定的交付结果，大幅提升ROI达标率，商家可以期待比过去“更快的冷启动速度”和“更好的点击转化率”。

获得人群经营增长奖的医研品牌绽妍近年来借助AI全链路站内外精准种草及全域投放，2024年GMV增至3亿+，增速达40%+，从伤口敷料类目TOP20跃升到TOP3。

年度品牌大奖获奖品牌珀莱雅在盛典现场分享时表示，珀莱雅利用阿里妈妈的AI赋能，从场景、人群与内容三个维度进行了有效的增量创新，实现人群资产增长3000万。

阿里妈妈表示，未来商业奖的创立初衷不仅是表彰标杆，更在于凝聚行业认知——在AI时代，商家需主动拥抱技术重构经营逻辑：“过去，品牌依赖流量红利；如今，高质增长依赖于数据驱动的科学决策与消费者深度共鸣。”