“两个博览会”如何激发体育文旅新活力

游客在体验中国传统体育运动投壶。主办方供图

一个“体育微度假”应该有怎样的场景？

“当一家三口抵达旅游目的地，能通过旅行社或其他机构定制体育活动和玩法，例如爸爸去钓鱼、妈妈练瑜伽、孩子跟着小伙伴去越野探宝，然后全家一起玩飞盘、看球赛，一天下来，全家的运动休闲需求都满足了。”当下被年轻人推崇的“微度假”“短逃离”，被北京市平谷区体育局局长杨婷婷视为发展休闲体育、体育旅游的契机，“大家需要跳出日常框架，换个地方动一动”。

去四川越野跑、到广西划龙舟、在福建玩帆船、到黑龙江体验雪地自行车，马拉松、自行车、滑雪等项目更是在全国开花——10月13日于江苏省苏州市闭幕的2024中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会（以下简称“两个博览会”）上，“跟着赛事去旅行”已经成为当下体育贴近大众、走进生活的生动表达。

据国家体育总局体育文化发展中心主任黄金介绍，两个博览会一直致力于打造国家级的体育文化、体育旅游展示对接交易平台，今年紧扣“体育新气象 强国向未来”主题，特别加大了体育文旅项目推介力度，扩大体育文化宣传推广渠道，积极促成体育文旅项目推广、签约落地。不少新鲜力量因此脱颖而出。

刚刚过去的“十一”黄金周，来自全国各地数以万计的游客齐聚北京，不仅游览了首都的名胜古迹，还有相当多的体育迷享受到观看国际顶级体育赛事的体验。首次在石景山区举办的WTT中国大满贯总票房近6000万元，有着21年历史的中国网球公开赛门票收入超8000万元、创历届新高，两项数据无不彰显着北京作为赛事名城，在体育旅游和体育消费上强劲的吸引力。

而代表北京市体育旅游目的地亮相本届两个博览会的是平谷，在2024年北京市体育旅游十佳精品项目中，平谷区有多家单位入选，其中，5个“北京市体育旅游十佳精品目的地”平谷区就独占两席。杨婷婷表示，通过大力发展体育旅游、体育娱乐、体育培训、体育社交等，“燃烧卡路里”已经成为平谷经济增长新引擎。

“尤其在乡镇，体育和文化工作不仅是组织群众、加强基层治理的重要抓手，还是推动旅游产业转型升级、激活新动能的重要途径。”在杨婷婷看来，随着互联网的普及和物流的发展，传统旅游已难以满足现代人的需求，人们从走马观花式的游览转变为追求深度体验，因此，将体育融入旅游，成为打造新消费场景的关键，“传统的旅游消费方式和盈利点已发生转变，而体育因其天然的消费属性和用户黏性，不仅能直接促进体育消费的增长，还能带动相关产业的发展。”

金海湖是1990年亚运会水上运动的比赛场地，面积和西湖一样大，是北京地区开展水上运动的极佳场所。“但想用好这盆水，就不能盲目布局，如果什么都往里面装，和普通公园没差异。”杨婷婷表示，要把金海湖打造成水上运动的集聚地，需要从业态分布、对标国家级赛事需求、导入优质市场化资源等方面统筹考虑，争取为运动爱好者提供一条龙服务，“例如，在这儿不仅能体验帆船，还能完成不同阶段的培训、驾驶资质考核，参赛等全方面服务”。她期待推动“门票经济”向“文体场景性综合消费经济”转变，“体育不能是孤岛，它需要与城市相融，融进山水，融合业态，融汇文化”。

本届两个博览会是自2016年以来首次实现除港澳台以外的31个省（区、市）全部参展，有力促进了全国各城市、各领域体育文化旅游资源对接交易，引导全国体育文化体育旅游等资源统筹交流、协同共享。

以“主宾省”湖北省为例，博览会期间，湖北开展体育招商引资推介会，邀请了国内120多家体育头部企业现场洽谈，成功签约项目29个，协议金额220.29亿元，涉及场馆建设运营、体育旅游等多个领域。

“国家奥林匹克体育中心自1986年成立至今，从举办亚运到承办奥运、从单纯的赛事服务到保障多支国家队、支持全民健身，几乎参与了我国体育发展的每一次跨越。”国家奥林匹克体育中心经济公司总经理王缔功介绍，作为有30多年运营经验的场馆群，奥体中心逐渐探索出新的发展模式，不仅向地方输出运营管理经验，还能利用自身的体育、文化头部资源服务地方的场馆或体育空间。

王缔功透露，在两个博览会期间，有来自天水、盘锦、唐山、南宁等地的“潜在合作对象”在展区驻足，不少地方体育局、文旅单位和企业的代表还在展会上“网友见面”。

中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会原本是两个独立的展会，2013年合并成一个展会后，“规模越办越大，档次也越来越高”。第五次参会的武汉体育学院中华体育精神研究院院长、博士生导师黄莉表示，两个博览会已超出体育界，在文化、旅游等与老百姓生活密切相关的方面产生影响，“现在是文化搭台，旅游唱戏，体育是主持人。靠体育穿针引线，把体育系统之外的各方资源与力量联接起来，打通使用，做大做强体育，共同分享与体育相关的这块大‘蛋糕’”。

“体育文化的痛点在于，它的地位与重要性很高，但在体育界长期没有得到应有的重视，没有在社会上很好发挥文化的引领作用，精神的激励作用。”黄莉注意到，多个展区均推出了互动体验项目，“观众的项目体验与展商的专业讲解相结合是增强公众体育文化认知、加强公众对该体育项目文化内涵感悟的不错方式。”

例如，湖北展区推出VR钓鱼、滑雪场景、马术互动、模拟飞行等体验，带给观众身临其境的项目体验，西藏展区的工布响箭带领观众感受民族体育特色，江西展区的匹克球体验助力推广新兴体育项目，还有台州展区，更将巴黎奥运会首金项目十米气步枪体验带到博览会现场，吸引大量观众排队感受射击运动乐趣。

在北京展区，观众可以近距离接触到2008年北京奥运会火炬、2022年北京冬奥会火炬，感受“双奥之城”的气息，还可以体验中国古代传统体育运动投壶和富有民俗特色的滚铁环等活动。为该互动环节提供“装备”的是北京祥体育博物馆馆长、收藏家李祥，他现收藏有古今中外体育、奥林匹克藏品3万余件，本次选用了部分陈展，他希望通过此次两个博览会的平台，让更多的人了解体育、爱上体育，从对体育文化的理解中汲取力量。

在黄莉看来，“缺乏文化滋养的体育难以根深叶茂、受到社会大众的欢迎与认可。有体有文，以文彰旅，以体促旅，体育的全面发展才是加快建设体育强国的正确选择。”

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